Estratégia se constrói antes da urgência

por Catarina de Angola*

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No campo das organizações sociais e das iniciativas que defendem direitos, a comunicação muitas vezes aparece quando a urgência já está instalada. Já repetimos isso aqui muitas vezes e sabemos que o contexto, em geral, não muda. Quando uma crise surge, quando uma pauta explode, quando precisamos responder rapidamente ao que está acontecendo, quando um financiador não renova o apoio e aí tem que se correr pra ficar mais “visível” pra outros possíveis apoiadores….

Mas, ao longo do nosso caminho na Angola Comunicação, temos insistido em algo que parece simples, mas muda muita coisa na prática: estratégia não nasce na urgência, ela nasce da antecipação, do tempo de escuta, de diálogo, de elaboração e criação. 

Muitas organizações investem o pouco recurso que têm em comunicação em produtos importantes, bem feitos e visualmente incríveis. Mas, muitas vezes, o que vemos são iniciativas que chegam tarde demais para cumprir o papel estratégico que poderiam ter.

A campanha para redes sociais que fica linda visualmente, com uma identidade visual única, mas que vai ao ar depois da data-chave da mobilização porque não ficou pronta a tempo. O calendário institucional ou a agenda anual, com fotografias fortes, ilustrações autorais e impressão de qualidade, que consome um recurso importante da organização, mas chega da gráfica em junho. Quando chega, já não consegue mais cumprir um papel estratégico de diálogo com apoiadores, parceiros e financiadores ao longo do ano.

Foto: Reprodução Freepik com alterações solicitadas à inteligência artificial. Prompt:  Transforme essa imagem no formato horizontal e deixe apenas pessoas negras nela com vestimentas mais informais e o ambiente menos corporativo.

O aplicativo que foi criado para um encontro, um congresso ou uma conferência, cheio de funcionalidades para que participantes possam se conhecer, trocar contatos e construir redes, mas que é lançado dois dias antes do evento. E, por isso, não consegue gerar a conexão que poderia.

Nada disso acontece por falta de compromisso e responsabilidade, a gente sabe. O que acontece é que na maioria das vezes acontece porque as equipes estão sobrecarregadas, porque os processos são apertados, porque a comunicação ainda não é vista como parte do planejamento político das organizações.

E é justamente por isso que insistimos tanto: comunicar também é escolher o futuro.

Quando a comunicação entra cedo nas conversas estratégicas de uma organização, ela ajuda a olhar o calendário político do ano, a identificar momentos-chave de incidência, a planejar campanhas com antecedência, a preparar narrativas antes das disputas acontecerem. Às vezes não é a postagem todo dia sobre a reunião que aconteceu que deve ser a prioridade, mas sim o que de fato cumpre uma função onde queremos chegar, com quem queremos conversar e a antecipação e o planejamento é fundamental para isso. 

Aqui na Angola Comunicação, aprendemos muito caminhando ao lado de movimentos populares, organizações, redes e coletivos de diferentes territórios. Aprendemos que comunicação não é apenas produção de conteúdo, mas parte do desenvolvimento institucional das organizações e ação política.

Bora conversar mais sobre isso e possibilitar conversas, momentos de criação e planejamento juntas? Chama a gente pra conversar. Vamos adorar criar com você e sua organização.

*Catarina de Angola é mãe, jornalista e consultora em comunicação. Fundadora e diretora executiva da Angola Comunicação