Planejamento em comunicação marca o módulo 5º da Ação Fala que Alimenta

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O Módulo 5º da Ação Fala que Alimenta foi realizado no dia 17 de março, em formato remoto, e teve como foco o planejamento em comunicação como ferramenta estratégica de mobilização social. A atividade foi facilitada pela equipe da Angola Comunicação, reunindo jovens participantes e parceiros institucionais para refletir sobre como realizar um diagnóstico de comunicação, definir objetivos, estratégias e o uso prático de ferramentas de comunicação.

A coordenadora geral da Angola e facilitadora, Anna Terra, destacou a importância do planejamento como um caminho organizado para alcançar objetivos. “Planejar é estabelecer um passo a passo para chegar onde a gente quer chegar”. Anna reforçou que a comunicação precisa ser pensada de forma intencional, conectada com os territórios e com as pessoas envolvidas. A estrutura do planejamento requer responder a perguntas chaves: como estamos, onde queremos chegar, com quem queremos falar, como fazemos para chegar lá, quando e onde falamos, o que queremos dizer, quem somos e como falamos.

Durante a atividade prática da aula, as pessoas participantes conceituaram coletivamente o que é planejamento. Realizaram também um diagnóstico coletivo da comunicação do projeto Fala que Alimenta, analisando canais, identidade visual, tom de voz e engajamento. 

O jovem Guilherme dos Santos apontou que o WhatsApp se destaca como um canal mais próximo, mais certeiro. Mas ele também analisou desde a identidade visual até a distribuição da comunicação em outros canais. “A gente vê nas cores, nas ilustrações. O tom de voz é diferente em cada canal. Não tenho Tik Tok e não sei como é, mas no Instagram é um tom de voz mais sério e busca interação do público com perguntas e legendas. Coloquei também a comunicação nos módulos presenciais, como o banner que traz o engajamento da gente tirar uma foto e colocar nos stories”, avaliou. 

Enquanto a jovem Maria Wanessa Lopes da Silva destacou como vê o Instagram, o Whatsapp e o Tik Tok do FQA. “O engajamento é moderado no Instagram. “Porém, os posts do FQA são mais frequentes no Instagram do que no Tik Tok”, disse.

A discussão avançou para a definição de objetivos e públicos, com a provocação de substituir o “para quem” pelo “com quem” comunicar. “Comunicação é diálogo, não monólogo”, ressaltou Anna Terra, ao defender estratégias mais segmentadas e conectadas à realidade das juventudes. A facilitadora também alertou para o risco de tentar “furar a bolha” sem cuidado, o que pode levar à perda de identidade do projeto.

O módulo apresentou ainda ferramentas práticas, como a Matriz Estratégica e o calendário editorial, que integram objetivos, públicos, estratégias, mensagens-chave, persona, canais e métricas de avaliação. A diretora executiva da Angola Comunicação, Catarina de Angola Comunicação, explicou que os materiais foram pensados para serem adaptáveis. “A ideia é que cada pessoa consiga usar a ferramenta de acordo com a sua realidade, seja no digital ou no papel”.

Ao final, foi anunciado que as atividades intermodulares devem ser entregues até o dia 1º de abril, e que o próximo encontro será presencial, no dia 11 de abril, marcando o encerramento do ciclo formativo com a Transformatura. 

A ação Fala que Alimenta é uma parceria entre a Prefeitura do Recife, o Ministério do Desenvolvimento e Assistência Social, Família e Combate à Fome (MDS) e a Umane, com produção e execução da Angola Comunicação, e acontece em formato híbrido, com seis módulos no total, sendo três momentos remotos e três momentos presenciais, entre os meses de dezembro de 2025 e abril de 2026.